营销背景：维他奶品牌受到之前部分负面新闻的影响，此次CNY营销品牌方希望能扭转舆情风波，同时树立正向温暖的品牌形象，再基于Q4季度为奶制品的销售旺季，所以也希望能为销售和传播助力。

营销目标：本次社媒营销推广旨在逆转维他奶品牌的负面舆情，传递暖心形象，重塑维他奶在年轻人群中的好感，从而提升整体消费者认知度和忠诚度，驱动电商手淘搜索和转化购买，带动销量上的提升。