背景
士力架在年轻一代面临渗透率下降的问题。年轻人的喜好难以捉摸，我们应该如何重获他们的喜爱？高考！一个完美的创意平台！每年中国有几千万的中学生需要参加高考。我们的目标就是将士力架打造为他们在高考备考季的终极武器，让他们时刻保持充沛的体力迎接考试。

创意
根据“横扫饥饿做回自己”的品牌故事，我们将学生在饥饿时的症状打造为饿货妖怪，学生在饿肚子备考时就会被这些饿妖附体，比如：特困生，背多愤，小懵物等。我们还邀请了在年轻人中具有极高热度的明星组合TFBOYS，在2D游戏世界与这些饿妖作战，并最终用士力架产品击败了这些饿妖。
三支游戏风格视频在腾讯和新浪微博发布，一经推出就获得无数热议和点赞。

结果
2亿视频浏览量，57%的浏览量来自网民的自发转发
在与考试场景关联度方面，营销战役期间成为快消品行业第一名
4月份士力架产品销量增长+ 0.4个百分点
营销战役荣获亚太艾菲青年营销金奖