2、麦当劳&梨视频

除了@麦桌桌 这一自建阵地，麦当劳在这次战役的线上传播中，还与梨视频及QQ阅读展开了合作，通过视频+文字这两种内容表达方式，扩散了桌子所承载的故事。麦当劳选择在梨视频平台—上线视频故事，有奖征集活动，鼓励拍客在挖掘故事的同时帮助品牌扩散故事。简洁明了的主题及覆盖率足够高的线下餐厅，降低了拍客参与活动和传播内容的门槛。

 

3、QQ阅读

在QQ阅读上，麦桌桌成为作者，以《这张桌子和那些人的故事》为名字展开故事连载。8个主题将近百则故事串联起来，通过爱情、友情、亲情、刷夜、麦当劳玩具及不同国家的麦当劳餐厅等能够引起大众消费者共鸣的话题，激发读者的好奇心。

4、主题桌贴

从品牌内涵中提炼了8个消费者喜爱的主题制作桌贴，把故事概念具象化，从而吸引消费者关注和分享。主题桌贴覆盖3000家麦当劳门店，共计近90000张，八大主题唤起顾客回忆并进行内容分享，扫桌贴二维码，有效引流顾客快速进入QQ阅读与梨视频H5页面

5、“真实故事招领”主题店

借势第一阶段故事征集的话题热度，建立线下麦当劳“真实故事招领”主题店，并且与KOL“真实故事计划”合作，分享和收集真实故事。顾客在主题店内可获得订制真实故事招领明信片，写下自己与麦当劳的故事。线上发布故事征集推送，利用真实故事计划与麦桌桌微博互动，KOL转发表示想要线下面基，暗示后续的线下活动。

6、与诚品书店合作，将故事带到线下

真实故事招领店“开业”四天后，麦当劳用收集到的故事，在诚品书店苏州，举办了一场“你的故事在桌上”的展览。在诚品生活苏州的光合广场中央搭起了一张巨大的纯白的桌子，桌上铺展着38个真实的故事。

 

麦当劳通过线下展览这样极具震撼力的表现方式，让日常生活中总被忽略的桌子重新走回人们的视野。无论是经过全面改造的主题店，还是诚品书店的故事展，这些围绕着桌子的故事而诞生的线下故事，最终又回到线上，帮助麦当劳触及到更多喜欢诚品书店也喜欢故事的人。

结果：

 

麦桌桌共发布125 条微博内容，主页总浏览量10万+，阅读总数 360万+；

梨视频资深拍客的30支定制PGC短视频，带动UGC，共收集麦当劳故事视频1356支，累计点赞数逾30万；

QQ阅读共收到故事17,101篇，书籍累计点击数155万+，峰值日点击量超过50万；

主题桌帖覆盖3000家麦当劳门店，共计近90000张；

苏州诚品日均人流量约为1-2万，预计有超过20万人次前往参观...