基于新时代多元价值观下的认知，重新定义家的概念，重新定位家电角色，关注用户情感诉求。提出“这里是家”的创意概念。

在本次创意概念中，每一个家电都会构成一个舞台，发生一个关于家的故事。推出系列6支创意视频，讲述六个家电六个不同家的故事，用三行诗的表现形式，突显“这里是家”的核心创意理念，表达新时代多元价值观下的认知，从而达到更新品牌形象的目的。

采用资讯类媒体+社交媒体+生活垂直媒体的大媒介策略，人群覆盖面广，从各个维度实现了极高覆盖率。并且和内容资讯类媒体做深度主题合作，深入互动引发受众共鸣。