挑战：

•突破电商品牌局限，赋予品牌内涵，进一步提升品牌认知与好感度。

•整合线上线下资源，打造属于品牌独有的“欢聚日”体验，助力销售成长。

洞察：

网红潮流趋势改变，与以往流量网红不同，今天有实力有内涵的质感网红正在崛起，从国学流浪汉到戏骨倪大红，从经济学薛博士到心灵大咖蔡康永，面对时代潮流的改变，站在人生转折点上的年轻女学生们更需要专注自身，打造自己独一无二的光芒。

方案：

•中日双城户外大屏联动+12小时马拉松直播。

•杜鹃光耀大片、心灵导师蔡康永6集《光耀物语》阐述品牌主张；6大时尚杂志、12大视频网站及频道、主流APP，微信朋友圈、小红书信息流齐力发声。

•线上跨界合作日本潮牌SLY，闪耀潮流之光。

•线下落地1933老场坊POP-UP体验旗舰店，深入体验闪耀量肤定制的美颜之光，并形成二次传播持续发酵品牌力。

结果：

•创新多屏跨境互动为品牌带来2.5亿+的曝光量。

•精准媒体投放为品牌提升14.6%的偏好度，收获品牌新粉丝7.4万，数据银行AIPL关系加深率提升82.8%，品牌活跃消费者达到1300万。

•线上线下沉浸体验为社交媒体带来45,096,949条话题讨论。

•品牌欢聚日总销量突破1570万，欢聚日当天客单价同比增长50%。