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Dr.Ci:Labo城野医生:光耀之道,恕我直「颜」

简介

挑战:

•突破电商品牌局限,赋予品牌内涵,进一步提升品牌认知与好感度。

•整合线上线下资源,打造属于品牌独有的“欢聚日”体验,助力销售成长。

洞察:

网红潮流趋势改变,与以往流量网红不同,今天有实力有内涵的质感网红正在崛起,从国学流浪汉到戏骨倪大红,从经济学薛博士到心灵大咖蔡康永,面对时代潮流的改变,站在人生转折点上的年轻女学生们更需要专注自身,打造自己独一无二的光芒。

方案:

•中日双城户外大屏联动+12小时马拉松直播。

•杜鹃光耀大片、心灵导师蔡康永6集《光耀物语》阐述品牌主张;6大时尚杂志、12大视频网站及频道、主流APP,微信朋友圈、小红书信息流齐力发声。

•线上跨界合作日本潮牌SLY,闪耀潮流之光。

•线下落地1933老场坊POP-UP体验旗舰店,深入体验闪耀量肤定制的美颜之光,并形成二次传播持续发酵品牌力。

结果:

•创新多屏跨境互动为品牌带来2.5亿+的曝光量。

•精准媒体投放为品牌提升14.6%的偏好度,收获品牌新粉丝7.4万,数据银行AIPL关系加深率提升82.8%,品牌活跃消费者达到1300万。

•线上线下沉浸体验为社交媒体带来45,096,949条话题讨论。

•品牌欢聚日总销量突破1570万,欢聚日当天客单价同比增长50%。

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