国内社交平台如B站、抖音，通过兴趣内容绑定年轻人的平台使用时间；仍被定义为购物平台的天猫，渴望以新的形式提高年轻用户黏着度。

为了帮助品牌提高年轻用户的品牌心智，并实现经营年轻用户的商业目标。我们邀请2.65亿中国千禧一代（出生于95-09年）重新定义天猫——天猫不只是购物，而是找到同好及兑现年轻生活方式的平台。

通过在天猫打造虚拟世界入口 ——理想生活平行世界，并创造首位虚拟代言人——“千喵”携手代言人“易烊千玺”在7天内，号召超5千万年轻用户入住。