2020年大疫情背景下，各个行业市场都或多或少受到了波及影响。尤其是对传统的车企，线下新车发布会难以展开，众多品牌纷纷转战线上寻求突破。如何在线上直播的风口抓住流量并取得品牌优势成为了车企品牌面临的重要挑战。

氩氪集团洞察到北京越野的核心受众的生活方式集体步入到“云娱乐”时代，云蹦迪、云演唱会、云音乐节这些新形式的娱乐活动成为流量热点。这也为北京越野BJ40城市猎人版上市发布会探寻品牌营销新思路。在新的营销场景下联合高契合高热度的IP资源，打造一场海陆空多维度发力的北京越野2020款BJ40城市猎人版新品上市云享 LIVE SHOW。

三击重拳 “快准狠”引爆前期声量

第一拳重快，跨界联合打造系列联名衍生品，利用诱饵营销，快速积蓄声量。

第二拳要准，准击圈层，有效利用明星影响力。深度联合摩登天空IP，官宣品牌体验官城市猎人—黄旭，为北京越野BJ40打造了专属主题曲及MV，演绎品牌精神和新品产品力。

同时联合摩登天空音乐人及乐队，利用明星声量发布活动预热消息，结合明星特点揭秘新车卖点打造多元品牌内容，直击核心受众圈层释放活动消息和新车消息。

第三拳敢狠，狠切传播，引爆流量。北京越野联动3C科技、快消、旅游等20多个行业、百余家高感知潮牌，共同#热猎欢迎#全新2020款BJ40城市猎人版上市，跨界联合福利刺激，多圈层多渠道矩阵传播引爆新车上市声量，为活动持续造热。

截止5月28日#热猎欢迎#相关话题总曝光量达到1.3亿；总讨论量达600,000+；原创内容数量达1300+（数字来源于社交平台）

三大亮点成就新车发布会的“三新”突破

首发新渠道：除了传统车垂类媒体及汽车类 KOL 直播频道，北京越野官网携手一直播、B站、抖音三家主流直播平台并联合89家直播平台共同直播，不仅能够触达到目标用户，更让新车发布会的影响力辐射到更多元的潜在用户群体。

发布新形式：与中国最大规模的「新音乐」独立唱片公司摩登天空跨界联合，共同打造全新形式的live house 新品云发布。为都市中的艺术高感性优质青年打造一个“有车、有歌、有生活”的理想圈层，让梦想随“野”而歌。

直播新内容：深度沉浸核心受众的都市生活圈层，利用音乐形式结合品牌概念与新品核心产品力，打造直播全新内容故事线。

这场直播内容的革新在行业中起到丰富汽车直播领域内容池的标杆作用，让汽车直播被更多元的关注和认同。

通过利用音乐形式结合品牌概念和新品核心产品力，打造全新线上云享LIVE SHOW实现为品牌带来超8万的粉丝增长，全平台直播总观看量突破6582万，互动量超639.7万。

通过本次线上云享LIVE SHOW新品发布会极大提升品牌影响力，帮助品牌收获大批潜在消费人群，助力预约购车的进一步转化及提升。

后续，氩氪集团会持续革新营销场景和营销内容，紧抓产品和用户需求，继续打造营销爆点事件。