挑战：

•乐堡近年来并没有紧跟潮流，使其丧失了与新生代18到24岁年轻人取得共鸣的机会。 音乐也不再是年轻一代的唯一娱乐消遣。

•竞争品牌捕捉到音乐、时尚、游戏和社交媒体领域时下最热门的流行趋势和红人，依靠品牌娱乐营销夺走了乐堡原来的一部分消费者。

•在消费者最常饮用品牌比例中，乐堡只占1%。这个数字低于中国本土的其他品牌。

洞察：

•在中国，对比起工作和学习，“玩乐”被视为一种不当行为。

•使得年轻人们在自身强烈想要出去玩的欲望和呆在家好好学习、认真工作就能达到家人期望之中挣扎。

方案:

•在社交类、音乐类和OTV平台上发布横幅广告“为何我们总爱找理由，把快乐推到下次？”

•与知乎一起合作，在这个平台上年轻群体可以持续讨论他们对这个话题的看法。

•在社交类、音乐类的横幅广告更新为发问“你扯过什么尬理由，把快乐推到下一次？”

•所有的横幅广告都指向知乎发起的讨论，大家都可以那里分享自己觉得最尬的“下次吧”的搪塞理由。

•在三个星期的时间里，我们把重庆地铁5号线和1号线的交汇处通道楼梯变成了一个实体论坛。

•我们把前300个最高得票率的搪塞借口粘贴在通道台阶上 —— 以此唤醒年轻人：你们已经太久没有让自己玩得开心了！

结果：

•乐堡的销量飙升，消费者常用品牌指数达到7% 。

•乐堡在重庆的品牌知名度在短短8周内就达到了过去两年的最高水平。